недель
на
курс
новой группы каждую
неделю, присоединяйтесь
в любой день
содержание и инструменты
Принципы контекстной рекламы
Виды поисковых запросов
Термины для работы с контекстной рекламной
KPI в контекстной рекламе
2 системы контекстной рекламы
Поисковая контекстная реклама
Реклама в сетях
Типы рекламных объявлений
CTR
ROI
Реклама на поиске
Реклама в сетях
• Анализ поисковой выдачи в Яндекс и Google.
• Расчет KPI (расчет стоимости клика, бюджета рекламной кампании).
• Регистрация в Директе и Ads.
содержание и инструменты
Работа с семантическим ядром
Способы собрать ключевые слова
Ручной сбор ключей
Статус "мало запросов"
Программы для сбора ключевых слов
Операторы соответствия
Минус-слова и минус-фразы
Лайфхаки при работе с СЯ
Ключевые слова
Wordstat. Yandex
KeyWord Planner
Модификаторы
• Подбор ключевых слов для своей рекламной кампании.
• Поиск минус-слов и минус-фраз.
• Работа с модификаторами.
содержание и инструменты
Особенности поисковой рекламы в Яндекс
Рекламные места на поиске
Работа аукциона Яндекса
Управление ставками
Требования к объявлениям
Оформление заголовка и текста объявления
Дополнения к объявлению
Создание рекламной кампании на поиске
Яндекс. Директ
VCG-аукцион
GSP-аукцион
Быстрые ссылки
• Работа в рекламном кабинете Яндекс. Директ.
• Настройка поисковой рекламы в Яндексе.
содержание и инструменты
Что входит в РСЯ
Особенности рекламных кампаний в РСЯ
Форматы рекламных объявлений в Сети
Как создавать объявления - подобрать картинки, написать тексты
Модерация рекламной кампании
Оптимизация рекламы в РСЯ
Корректировка ставок
РСЯ
Фильтры площадок
Условия показа
Смарт-баннеры
• Создание креативов для рекламных баннеров.
• Настройка рекламной кампании в РСЯ.
содержание и инструменты
Интерфейс Google Ads
Как работает аукцион Google на поиске
Отличия поисковой рекламы Яндекс и Google
Адаптация ключевых слов для Google Ads
Создание объявлений в Google Ads
Требования к объявлениям и ограничения
Дополнительные ссылки
Создание поисковой рекламы в Google Ads
Google Ads
Показатели качества
Типы кампаний
Перенос из Директа в Ads
• Работа в рекламном кабинете Google Ads.
• Запуск поисковой рекламной кампании в Google.
• Перенос рекламной кампании из Яндекс Директа в Google.
содержание и инструменты
Что входит в КМС
Форматы рекламы в КМС
Цели в Google Ads
Виды таргетингов
Работа с настройками КМС
Особенности рекламы в КМС для мобильных устройств
Назначение ставок
Создание рекламной кампании в КМС
КМС
Текстово-графические объявления
Реклама в Gmail
5 целей РК
• Создание кампании в КМС с разными форматами, таргетингами и их комбинацией.
содержание и инструменты
Ремаркетинг vs ретаргетинг
Создание объявлений для ретаргетинга
Способы расширения объема целевой аудитории
Работа с Яндекс Аудиториями
Сбор look-a-like аудитории
Принципы работы ремаркетинга
Поисковый ремаркетинг
Способы расширения объема целевой аудитории
Ретаргетинг
Яндекс. Аудитории
Ремаркетинг
Look-a-like аудитории
• Создание сегмента и расширение его в Аудиториях.
• Создание аудитории ремаркетинга и рекламной кампании по этой аудитории.
содержание и инструменты
Работа с большими РК
Как автоматизировать работу
Что можно и что нельзя автоматизировать
Сервисы для автоматизации (обзор сервисов)
Возможности Яндекс Коммандер
Алгоритм настройки Adwords Editor
Как автоматизировать работу
Excel для работы с контекстом
Яндекс Коммандер
Adwords Editor
Excel
Оптимизаторы
• Массовые изменения рекламной кампании с помощью Коммандера и Editor.
• Создание шаблонов в Excel.
содержание и инструменты
Сервисы аналитики
Установка связи между Яндекс Директом и Метрикой
Перенос информации о рекламных кампаниях
Стандартные отчеты в Метрике
Стандартные отчеты в Analytics
Дополнительная аналитика в интерфейсе Яндекс Директа
Дополнительная аналитика в интерфейсе Google.Рекламы
Создание отчетов для заказчика
Яндекс. Метрика
Google Analytics
Директ, сводка
Мастер отчетов
• Подключение счетчиков.
• Аналитика рекламных кампаний в Яндекс и Google.
содержание и инструменты
Требования рынка к контекстологу (директологу)
Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
Поиск заказчиков
Оформление резюме
Портфолио с кейсами
Бриф для работы
Полезные ссылки и ресурсы
Советы начинающему контекстологу
Оформление портфолио
Брифование
Биржи фриланса
Полезные ресурсы
• Оформление резюме и портфолио.
• Составление брифа.
После окончания курса вы получаете Персональный сертификат
По итогам обучения на курсе вы получаете персональный сертификат. Слушатели онлайн-курсов могут получить документы в учебном центре, либо по почте.
